商业新闻稿的写作技巧

来源:http://www.istreamph.com 作者: 2018-07-01 09:55

  商业新闻稿是众多新闻稿中的一种常见形式,尤其是我们做公关、做市场的同事经常会写这样的文章,有的人认为商业新闻稿就是软文,实际上我认为不是的,商业新闻稿和软文还是有很大的区别的。要把商业新闻稿写好还是需要很多技巧的。

  ▌一、什么是商业新闻稿?商业新闻稿就是宣传企业,为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。“四”要:1、要有新闻性重点在“新”上,写的内容要新鲜、要新颖、要新意。2、要满足what、who、where、when一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素,什么人?什么时间?在哪里?发生了什么?3、要有社会性(行业性)了解公司所在的行业,比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性,是要满足社会上的目标受众所关心的东西。4、要有企业特征,同时为企业服务的商业新闻要有企业特征,现在很多都可以用AI来写了,有的属于百搭式的,把公司名字换做其他名字也说得通,这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字,而是这篇新闻稿就是这个企业的,要有企业的调性,符合企业的文化,具有企业的特点。“三”不要:1、不要把产品手册组合罗列这也是新手容易犯的问题,只把产品手册组合罗列,并没有消化好产品的核心特点,仅仅是复制、粘贴文字,加一些关联词。这样的文章可读性很差。2、不要高估自己不高估自己就是的撰写对象的形象拔得过高,任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星,各方面都很好,实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己于企业的形象,得不偿失。3、不要点太多一篇文章里七七八八好多东西都有,产品如何优秀,服务如何周到,价格如何优惠等等,一起都提上来了。这样是不行的,越是信息量多,越让人记不住,而且你的文章越难写。

  ▌二、商业新闻稿的类型一篇商业新闻稿会根据它的目的不同而有不同类型的,常见的是以下几类:1、产品技术类(含服务)2、促销活动类3、企业文化类4、异业合作类5、公益事件类6、公关事件类7、危机处理类写商业新闻稿前,一定要理清楚文章的起点和方向,这决定了新闻稿的类型。要分析出不同类型的客户对于不同产品的心态。清楚我们宣传的重点是什么,客户关注的是什么。这样商业新闻稿的信息才会准确,传递的方式才会简洁,让客户记得住。这里提到的几类要灵活运用,比如,同一件事情可以从促销活动的角度写,是否也可以从公益的角度写呢?不同的方向会有不同的效果。这就要求我们在写稿的时候多思考不同的角度,多积累经验。

  ▌三、写好商业新闻稿要具备的特质1、了解市场行情通过行业权威机构发布的报告、年鉴,了解近几年的公司所在行业的市场行情;通过竞品发布的信息,了解竞品的市场状况;通过百度文库、号等KOL综评类文章,拓展写作思。2、了解企业的基本面和卖点基本面是基础,是品牌的架构性构成,公司的产品、服务、文化等,是“有…”的问题。卖点是从基本面中总结其独特的销售主张,是“更…”的问题。要使宣传点足够清晰,一篇只能有一个主题,对这个点进行解释、剖析、美化、拔高…3、了解新闻稿发布的类型代表着受众,同一家会对不同进行区别对待。有的带有行业私有性格,适用于专访类专稿专投,有的专门报道上市公司的,有的专门发表人物专访的… 所以在写稿之前要了解投放的类型特点,撰写时要选择适宜角度切入,以便后续顺利投放,达到效果。4、具备扎实的文字功底写商业新闻不需要过于华丽的辞藻,但要语句的通顺,逻辑合理,在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事,勤奋的写,一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒,多改多总结才会有进步,并且时常自己限时去写一篇。

  ▌四、商业新闻稿的撰写技巧1、旁征博引法引用一些权威机构、重要文献等数据报告,或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件,比如,节日的庆祝活动,国际事件等,让内容更客观易读。2、引用明星大牌引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等,要自然引入,产生正面的信息,避免牵强附会。3、辞藻“”法这种方式多用于标题,也就是我们所说的“标题党”,其实也可以在行文中加以运用,如用一些流行语、成语等等。4、图表证明 数据说话要收集有利于自己的真实数据,中数据和自有数据要穿插来写,结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式,来达到证明的效果。5、竞品对比法要选择比自己牛的竞品,在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略,要找我强,他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重,语句中肯,立场相对中立。写好软文之后,也要有优质的渠道 ,商业新闻稿投放平台『发稿狮』()是一站式公关软文发稿平台,致力于为企业提供“全方位”的互联网软文营销推广服务。『发稿狮』平台聚集了主流门户、IT科技、财经金融、教育培训等领域的30000+网络资源,实现“1小时内极速发稿”。『发稿狮』也可以提供“撰写”服务,可以针对企业品牌卖点及受众群体,并根据网络新闻特性,邀请记者或编辑撰写软文,并配合采用最优投放组合,帮助企业获得快速高效。